Eso es lo que veremos a continuación, ¡síguenos! Descubre, de esta manera, un proyecto que apoya a varias instituciones filantrópicas. Como se ve, cuando se trata de comprar con un propósito, no es suficiente solo divulgar las características y ventajas de sus productos.

Más que eso, es importante conectar sus productos, servicios y marcas con causas específicas. En primer lugar, el emprendedor de comercio electrónico debe conocer bien a su público objetivo.

Necesita realizar investigaciones y utilizar estudios de terceros para desentrañar el comportamiento de sus consumidores. Con base en estos estudios e investigaciones, es posible crear los llamados compradores. Una de persona compradora es un personaje que representa los principales comportamientos de todo un grupo de personas.

De esta forma, este personaje ficticio te indicará cuáles son los propósitos y causas más atractivos para tu audiencia y podrás trabajar esto en tu negocio. Una de las formas de trabajar esto en tu e-commerce es a través de un sistema de donaciones como el que proporciona la plataforma de causas sociales.

el polen. El sistema utilizado en esta plataforma se integra directamente con el checkout de las tiendas virtuales colaboradoras. Por lo tanto, cada vez que tus consumidores realicen compras en tu e-commerce, serán invitados a elegir una institución que defienda una determinada causa social a apoyar.

El detalle es que es el consumidor el que elige, pero es tu empresa la que hace la donación. Al donar recursos a causas que tienen sentido para sus consumidores, este grupo ve mejor su marca. Esto tiene todo el sentido del mundo porque estos consumidores tenderán a comprar más a menudo en tu tienda online.

Además, también es posible utilizar estrategias menos sutiles. Por ejemplo, puedes crear campañas publicitarias para TV, radio e internet que posicionen tu marca junto a las causas que más interesan a tu audiencia. Cuando una empresa apoya una causa particular, corre el riesgo de ser etiquetada como oportunista.

Sin embargo, si trae algunas características de esta causa en su ADN, entonces este riesgo será mucho menor. Lo que trato de decir es que las causas más importantes para su audiencia pueden ser sutilmente incluidas en la Cultura Organizacional Misión, Visión y Valores de su empresa.

Esta cultura, a su vez, puede ser difundida a sus empleados, inversionistas y proveedores a través de endomarketing y a sus consumidores a través de recursos de marketing en línea y fuera de línea. Así, las causas que apoya su empresa no pueden confundirse con el oportunismo.

Reducir la cantidad de materia prima utilizada por ejemplo va a traducirse matemáticamente por una reducción del coste del producto. El cálculo de la necesidad justa, del TCO Costo total de propiedad o el eco-diseño son instrumentos que nos permiten no solo reducir los consumos de materia prima, sino también optimizar los gastos de energía, los costos de transporte y de reciclaje, así como disminuir los problemas de calidad….

Además, comunicando sobre los esfuerzos realizados, la empresa podrá mejorar su imagen con los consumidores, que son cada vez más atentos a las problemáticas ambientales. Un proceso de Compras sostenibles, también permite ganar lealtad entre sus empleados, mejorar sus condiciones de trabajo y su salud, promover las reglas internacionales de ética, favorecer el desarrollo de empresas locales.

Desde el punto de vista ambiental, los beneficios son principalmente la reducción de emisiones de contaminantes CO2, toxinas , una mejor utilización de los recursos así como el desarrollo de tecnologías innovadoras. Tener una política de Compras sostenibles permite también mejorar la prevención de los riesgos propios y proveedores y anticipar las nuevas normas internacionales relacionadas con el medio ambiente.

Ludovic Moreaux: Antes de empezar el trabajo al nivel de Compras, es imperativo asegurarse de que la dirección general de la empresa está involucrada en el proceso y que tiene la voluntad de integrar la RSE en toda la empresa.

Después, lo más sencillo y menos costoso es empezar con la redacción de una Carta de Compras Sostenibles. Una Carta de Compras Sostenible es el reflejo de la organización, de sus prioridades, los objetivos que persigue y la manera en la que desea ser percibida.

Presenta los compromisos de responsabilidad social y ambiental que la empresa pide a sus proveedores pero también los compromisos que la empresa toma ante ellos. La carta será mandada y explicada a los proveedores, para ser firmada por las 2 partes en su caso.

La carta puede ser sencilla, enunciando grandes principios, o puede ir hasta la integración de cláusulas contractuales a las Condiciones Generales de Compras. En general, evocaremos allí por lo menos las reglas de ética comercial , el medio ambiente y las prácticas en materia de trabajo y derechos humanos.

Es el complemento indispensable para la norma ISO Permite formalizar el proceso y va a contribuir fuertemente a la RSE, haciendo evolucionar las organizaciones de forma estructurada.

Además, servirá de criterio adicional para la evaluación de los proveedores. Ludovic Moreaux: En inglés, usted podrá encontrar información de interés en:.

Ludovic Moreaux : Sí, o más exactamente 2 últimas observaciones. Desde mi punto de vista, la primera etapa debe ser un respeto mutuo de los compromisos los plazos de entrega, pagos puntuales así como una verdadera ética de trabajo para que el sempiterno "ganar-ganar" sea una realidad a largo plazo.

Para más información, no dude en contactar a Ludovic Moreaux. Recién llegado a México, le dará mucho gusto compartir su experiencia. Mail : ludo. moreaux gmail. Nuestros Servicios Club LideRS Clientes y Aliados Prensa Contacto Quienes Somos.

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Compras con propósito social - Somos una empresa social que promueve la igualdad de oportunidades, articulando entre Organizaciones Productivas y PyMEs Las compras con propósito ofrecen a los consumidores una conexión emocional más profunda y una sensación de realización que trasciende el acto Ciertas empresas están promoviendo “las compras con propósito”, una tendencia que consiste en dedicar parte de su presupuesto a comprar a comprasconpropócorol.info es una plataforma de tiendas digitales de tipo social con impacto positivo, que tiene como misión: hacer que tus compras por internet, a

Habla sobre tu propósito constantemente. Pero MOKA, ¿y si mi audiencia se aburre de escucharme? Eso no va a pasar, cuando repites tu propósito le das la oportunidad a tu audiencia de ser parte del mismo.

Las personas van a tener en mente apenas vean tu marca, ya sabrán tu propósito y tus valores, y podrán ser defensores de tu marca ante los demás. Las iniciativas de marca tienen mayor impacto cuando hay un toque personal en ellas.

Cuéntale a tu audiencia el por qué de tu misión, por qué apoyas las iniciativas con las que trabajas, cómo esperas continuar contribuyendo a la sociedad, etc. La reputación de tu marca, como una impulsada por un propósito, seguirá de manera orgánica. Hoy en día, las expectativas básicas de los consumidores han aumentado al igual que el interés por las marcas con propósito.

Los Millennials y Gen Zs han adquirido una mayor participación de mercado y se expresan, especialmente en Social Media sobre sus expectativas. Por esto es tan importante centrarse en el propósito de tu marca.

Ir más allá de la misión y expresar tu propósito a través de todo lo que haces, ya sea en tu actividades promocionales, productos, precios, lugar distribución y tu team.

The Best 10 Maneras de crear una marca con propósito. Si te gustó este blog, te recomendamos: Las multinacionales también son parte del movimiento B Corp. Calle 50, Edif. INICIO CONÓCENOS MÁS SERVICIOS WEEKLY SCOOP BLOG JOIN US CONTACTO Menu.

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Por qué confiar en El Periódico Por qué confiar en El Periódico. Alicia Navarro Redactora del suplemento 'activos'. Ver más. Comenta esta noticia. Comparto un documento Comparto un link Comparto un video Escribo un artículo.

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